Adidas Original:
экскурс в историю
На протяжении уже более 80 лет компания adidas
является символом успеха в мире спорта. История компании началась в 1920 году,
когда молодой сапожник из Херцогенауэрах (Германия) Ади Дасслер сшил свою первую
пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка,
которая помогала бы ему добиваться лучших результатов. Идея оказалась настолько
жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов как
в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с
баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и
обувью для туризма.
Название adidas (сочетание первых
слогов имени и фамилии основателя компании) появилось в 1948 году. В 1949 году
название было зарегистрировано в качестве торговой марки, тогда же был
зарегистрирован и символ (логотип) adidas
- знаменитые три полоски. В 1989 году компания была преобразована в открытое
акционерное общество после практически семидесятилетнего существования в форме
"семейного бизнеса".
adidas – это спортивная обувь,
одежда и аксессуары. Основная концепция брэнда состоит в том, чтобы предлагать
потребителям такую обувь и экипировку, которая помогает им улучшать спортивные
результаты. Существует 3 подразделения adidas:
Sports Performance, Sports Heritage и Sports Style.
adidas Sport Heritage работает над
созданием коллекций Originals. Это "реплики" уже хорошо знакомых нам ретро
коллекций. Таким образом, "культурное наследие" компании не умирает, а
претерпевает череду постоянных возрождений.
"Когда-то - инновационный, сейчас - классический, всегда - настоящий" – так
adidas представляет это подразделение,
производящее трендовую одежду Lifestyle в спортивном стиле. Коллекции Originals
включают в себя стильную одежду, обувь и аксессуары.
Вся продукция подразделения adidas
Originals делится на три категории: RE-INTRODUCED
Это точные копии моделей из прошлого. Они выпускаются
ограниченным партиями. На этих вещах используется вариант логотипа
adidas, принятый в то время.
RE-INTERPRETED
В основе дизайна этих изделий – оригинальные модели прошлых лет.
Однако в производстве используются современные материалы, цвета и новые детали.
RE-DESIGNED
Дизайн этих вещей инспирирован старыми оригинальными моделями
adidas, но в контексте современной моды.
Во всех моделях линии adidas
Originals используется логотип с трилистником. Коллекция
adidas Оriginals делится на две неравные
группы. Большая (примерно 85%) ее часть, так называемый Main Stream, продается в
спортивных магазинах и магазинах, торгующих одеждой на каждый день. Меньшая
часть – Fashion – может продаваться только в бутиках, торгующих модной одеждой,
а также в специализированных одноименных собственных магазинах компании -
Originals Store. В сентябре 2001 г. первый такой магазин был открыт в Берлине,
позже подобные магазины были открыты в Токио и Нью-Йорке.
назад
|